网易广告投放平台打造的IP，具有怎样的价值与独特性？

　网易广告投放平台打造的IP，具有怎样的价值与独特性？

　　这个也可以从两个点来解读。第一点，每一个内容赛道，都是有它的原因和洞察，所以现在每一个IP都会有自己独特赛道，这个赛道上一定是有对内容强需求的用户做支撑，这样才能具备发展性。比如说浪潮工作室，它就定位在知识和硬核内容的这个赛道，以硬核知识为主打的这个内容赛道，在疫情期间备受关注，相信在疫情后也将会成为焦点。

　　第二点，就是将内容做到极致，即使这个赛道上有千军万马，为什么有些内容能够出圈，有些内容能够刷屏，有些内容广告主会买单，就是因为做到极致了，内容做得足够好，才有可能做出网易文创的价值，才能与竞争对手形成鲜明的差异。

　　网易文创是如何与网易广告投放平台内的资源进行协同的？

　　文创的最大价值就是可以产出优质的内容，而好的内容就如同纽带或是引擎。它对于网易集团而言，就是最好的传播载体，无论是对于新闻、音乐、游戏、教育等等，甚至是通过网易文创产出优质的内容，从而协同集团将内容的声量与价值放大。

　　首先，依托网易传媒的平台资源，文创可以与新闻各频道进行深度融合，不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP。这种融合进一步强化了网易传媒的内外传播渠道，从而打破圈层壁垒，实现全网的传播。

　　另外，当我们将文创内容维度做得越来越宽，越来越广泛的时候，它其实就会和网易广告投放平台很多业务线会自然产生联结，同样如跟音乐、游戏，甚至是电商等等，也都会产生最佳的联动契机。内容是流动的，内容本身就具备破圈的能力，当内容的纽带不断向往延伸后，相信可以把整个集团的一些内容诉求连接起来，共同释放势能。