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01/16
2023
大家有没有想过一个问题：那些热门综艺，请的部分顶级明星嘉宾出场费都动辄上千万，为什么还能让大家免费看？ 答案也很简单：因为有各种赞助和植入。热门综艺，品牌方的冠名费都可能要达到亿元的级别，综艺也就靠着这些收入，来支付明星的出场费。 而游戏，是一个被极大忽视的流量入口。中国的游戏用户规模达到6.66亿人，这些人群，在游戏里投入的精力、时间、注意力，未必比综艺里少。 但游戏的“逼氪”问题，...
01/12
2023
从全局来看内容只是营销的一部分，网易文创是否会对于整个营销产业链条进行打通，为网易广告投放主提供一个整合营销的服务？ 目前已经可以做到在内容上的整合营销，但是可能在整个链条上来说，做到一个更充分的整合营销，还需要一个过程。 以内容为引擎，当内容引擎的势能积攒充分后，相信必然会带动整条营销链路的高效运转。而在这样一条完整的网易广告投放整合营销服务体系中，网易文创的价值不只是优质内容的产出...
01/09
2023
关于网易文创的商业化，已经看得到很多优秀的案例，那么除了这种深度的内容结合之外，其他维度的潜力和发展将是怎样的？ 从目前来有三个维度，第一个维度是把商业化做深，广告即内容、内容即广告，所以第一要务是要将文创内容做好，做的足够好，大家可能第一个感知会是如果要做有内容价值的广告和传播的话，首先就会想到网易文创，同时，也只有好的内容，才会为品牌带来流量和曝光。 目前，网易文创已经与宝马、雪佛兰...
01/03
2023
当下很多广告主在做内容营销时，都会担心效果很难保证，如何看待网易广告推广内容营销与效果间的关系？ 对于这个问题可以从两个方面来看，第一，好的内容它是不愁“卖”的，无论从销量ROI，还是到这个客户能够感知的多个维度，例如品牌的认知度、关注度、好感度、美誉度等等，都会带来显著的提升。 第二个方面，当前所做的任何一次营销，它一定都是系统化的，体系化的，内容营销更是如此，当内容与营销产生联动效应...
12/20
2022
网易广告投放平台打造的IP，具有怎样的价值与独特性？ 这个也可以从两个点来解读。第一点，每一个内容赛道，都是有它的原因和洞察，所以现在每一个IP都会有自己独特赛道，这个赛道上一定是有对内容强需求的用户做支撑，这样才能具备发展性。比如说浪潮工作室，它就定位在知识和硬核内容的这个赛道，以硬核知识为主打的这个内容赛道，在疫情期间备受关注，相信在疫情后也将会成为焦点。 第二点，就是将内容做到极...
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