浅析以变现猫为代表的互动式广告最为重要的四个环节

互动式效果广告已经不能再称之为“新事物”了。大部分广告主都已经把相当可观的预算，放到了点击率更高的互动广告投放中去。在用户时间逐渐被切得越来越碎的移动互联网时代，互动式广告到底能不能与信息流广告、视频广告平分天下，值得我们拭目以待。

对于互动广告平台而言，将运营战略重点转移到针对媒体的权益化和场景化设计上，将用户体验的优劣提升置于最重要的设计标准中，将会是迎接互动式广告2. 0 时代挑战的最好方式。

互动式广告的核心是让用户获得切实的权益，从而激励他们去点击广告，进而形成进一步的注册、下载或者购买。因此，用户对权益的关注度，直接影响了他们点击的意愿。所以，必须对互动式广告上的奖品，进行专门的审核以及价值呈现设计。更好的奖品趋生更多的用户参与，广告效果更好，广告主又愿意拿出更好的奖品，用户体验进一步得到提升。进入这样的良性循环，才可以更好地保障广告平台、用户以及广告主的三方利益。

互动式广告投放之所以受到媒体的青睐，是因为它能够整合碎片化流量进行变现。而碎片化流量，大部分是我们所说的运营场景流量，而非单纯的营销场景流量。

广告平台通过将投放互动式广告的广告主进行行业分类，然后在不同的产品运营场景当中匹配适合的广告主。这样，在为用户营造最吻合的体验氛围的同时，能够更好地提升广告效果。

随着互动式广告用户规模的发展，几十种活动类型对于上亿用户来说还是显得非常的单调。因此，活动的设计对于互动式广告而言，已经变成了需要日常替换的“素材”一样，需要不断更新。形式+设计+主题，是深耕互动式广告的广告平台必备的组合三要素。

很多广告平台不愿意把人群定向、oCPC这种智能技术与投放策略应用到互动式广告中去，这是因为互动式广告就是在“不清晰用户真正需求”的前提下设计的广告样式，这是业界一种普遍的观点。参考“技术接受模型”在广告营销学中的一个观点，就是用户是具备“感知干扰性”的，而且这跟用户体验往往直接挂钩。显然对用户需求的精准定向，对于何种形式的广告，都是必须的。

广告发布平台应通过积累用户在互动式广告中的行为数据，来判断怎样的权益更能得到用户的青睐，进而为用户精准地推送。兼顾用户体验与广告主效果，这是互动式广告的核心原则。因此，精细化运营会是互动式广告未来最为重要的方向。“权益、场景、形式、精准投放”，构成互动式广告最为重要的四个环节。