互动广告在海外市场大受欢迎

为了努力减少广告“噪音”，以及 Instagram、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台内容的爆炸式增长，各个组织和企业正采取各种方式进行广告试验，其中就包括使用不同类型的互动广告平台。

互动广告投放与其他广告形式的不同之处在于，它们邀请消费者以某种方式与广告进行互动。这可能是一种与广告互补的行为——比如，让消费者用手机扫描页面上的二维码，生成 AR 体验，或者是一个游戏类广告，游戏玩家可以在其中在线体验小游戏。

谈到互动媒体的效用问题，统计数据令人吃惊。美国市场研究公司 Magna 发布的一份最新报告显示，与非互动式广告相比，互动视频广告让观众观看营销信息的时间增加了 47％。即使观众不点击在线视频，只要有互动选项，互动广告给人留下的印象就比非互动广告高出 32%。研究发现，这将对消费者的购买意愿带来 9 倍的效应。这些数据适用于所有性别、年龄和行业。

此外，研究证明，互动广告也可以带来更高的转化率，很多用户已不仅仅是观看广告，而是转向付出下载安装行动。有证据表明，互动广告的转化率是传统视频广告的 3 倍，而对于游戏类广告，其转化率更是传统视频广告的 7 倍之多。

显然，互动广告投放带来的最大好处就是增加了品牌知名度和品牌再现力。正如任何广告创意所强调的那样，人们越喜欢某一个广告，该产品的品牌再现力就越高。