用户参与率90% 变现猫互动式效果广告助力蜻蜓FM商业化

随着移动互联网红利逐渐到顶，行业竞争也愈发激烈：对存量流量的争夺成了零和博弈，而对平台粘性、用户活跃度的培养则极大地考验了各家的精细化运营能力。更重要的是，精细化运营可以提高变现效率，充分挖掘用户的商业价值。

蜻蜓FM与变现猫的合作正是高效流量变现的经典案例。蜻蜓FM是中国首家网络音频媒体平台，拥有超过3亿用户，日活跃用户量1200万，收录全国2000多家电台广播，签约专业主播超10万名，聚合1200万小时的有声节目，内容覆盖财经、科技、音乐、儿童、小说等各种类型，每天累计收听时长超过2800万小时。其App自上架以来下载量领先iOS、Android同类产品，是多家第三方数据机构评选公认的网络音频市场占有率领导品牌。而变现猫则是国内领先的流量变现服务平台，首创了基于运营场景的互动式效果广告，在提升碎片化场景流量的运营效率的同时，有效挖掘了App运营场景下的增量流量。本次合作双方碰撞出了怎样的火花呢？

关于内容的商业化运营，蜻蜓FM的诉求很简单：在尽量不打扰用户、不影响用户体验的前提下，创造收益，提高用户活跃度和粘性。

首先我们来看一下蜻蜓FM的用户属性：根据艾瑞的报告显示，蜻蜓FM的用户画像为接受过良好教育的中青年群体，有稳定的工作和收入，在进行“电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育、金融”等五类产品购买前会关注网络资讯，有积极的广告观念。

针对蜻蜓FM的用户构成及平台需求，变现猫为蜻蜓FM特别定制了活动。通过这些基于运营场景下的定制化活动，在增加蜻蜓FM收益的同时，提升了平台用户活跃度与活动参与度。根据受众人群的属性，变现猫匹配符合用户喜好及平台调性的权益；并且，为了激发用户参与的主动性，用户每次进入活动页面后都会有不同的玩法，如砸金蛋、大转盘、套牛、结合时事热点的趣味答题等，保证了新鲜感与趣味性。

目前看来，此次合作成果显著。上线了定制化活动后，蜻蜓FM用户参与度极高，参与率达90%以上。更难得的是，变现猫实现了良好的用户体验、提升用户活跃与提升广告收益的多重效果。

究其原因，无非“场景”二字。场景化营销是根据具体的环境、用户的实时状态、用户的生活惯习等基本要素为用户提供服务。场景化营销的最终目的是要提供特定场景下适配的信息和服务，在以“个性化”作为卖点的社会，场景化营销能更好的实现内容与用户的适配。

这正是变现猫互动式效果广告的优势所在：将创意互动活动植入运营场景，增加媒体的非标广告入口，且不影响原有的流量变现模式；再辅以大数据算法多维分析进行匹配，保证呈现给用户的广告是最优选择。

区别于单一数据来源，变现猫具备强大的数据运营能力，整合了从App到硬件，从使用行为到广告行为，从外部用户到内部用户的多维数据来源。变现猫可以根据潜人群、媒体与广告历史数据的多维分析，进行点击率预估，为广告主找到最匹配的的流量，从而提高广告点击率，提高流量主的变现效率。

此外，经过长时间的积累，变现猫在活动运营、主题定制上更是得心应手，可以为流量主们提供节假日热点活动、大型主会场3D、2D玩法等深度定制，保证良好的运营体验。

变现猫互动式效果广告可以帮助流量主在获得更多广告收益的同时，提升用户留存和活跃，在业内首次实现高效变现与用户体验完美兼顾。这种创新的广告模式，能有效实现流量主、广告主、用户多方共赢。