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2019 App 推广渠道大汇总！（一）发表时间：2020-02-11 12:20 效果类营销 任何以KPI指标跟结果为导向的推广我们定义为“移动互联网效果类营销”。电商、金融等APP你的目标结果就是销售额跟投资金额。工具类、社区类等APP你的指标就是留存率、使用时长、统称为活跃指标。 品牌类营销 以曝光量百度指数以及传递品牌形象为目的推广我们定义为“移动互联网品牌营销”。从小到产品的slogan大到媒体TV硬广，这些难以精确统计实际效果的事件我们定义为品牌营销。 移动互联网流量池一览 渠道分发 第三方应用市场：应用宝、360手机助手、百度手机助手、PP助手、豌豆荚等。 手机厂商市场：华为、小米、oppo、vivo、魅族、美图手机、锤子等。 苹果正版越狱：XY手机助手、爱思助手、itools、同步推等。 效果类原生广告 资讯类信息流：今日头条、智慧推、一点资讯、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、Zaker等 社交类信息流：粉丝通、广点通、微信MP、百度贴吧、陌陌等 浏览器信息流：UC浏览器、QQ浏览器、猎豹、小米等。 DSP信息流：有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、Admob、聚效等。 工具类信息流：wifi万能钥匙、酷划锁屏、红包锁屏、万年历、墨迹天气等。 国内外网盟：快友、mobvista、yeahmobi、glispa、matomy等 视频类：爱奇艺、优酷、搜狐视频等。 SEM/ASO：百度SEM、360SEM、神马SEM、appstore ASO等 如果你的CPT投放成本很高，那么只投CPD的关键词竞价，做CPD的目的是降低获取用户的成本，另一方面也是防御性的手段，防止自己的产品名字被流量劫持。华为、小米等手机厂商随着手机出货量的不断增加还可以深挖。如果一家应用商店的商业化程度越来越严重，那么你就要谨慎了。说明它们开始在追求利益最大化的变现，你的成本会水涨船高。所以，我个人建议今年不要再把太多精力花在应用商店上面。 原生广告 信息流广告原生广告的主分支，本质的核心就是原生广告。我们一定要搞清楚原生广告不是品牌广告，核心的是靠素材跟文案去吸引用户。 今日头条 日活：5千万 IOS占比：30% 女性：45% 年龄：18-40岁占比70% 基本情况：首先今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。 畅读 日活：450万 IOS：40% 女性：50% 年龄：20-35岁 基本情况：女性用户占比高，畅读的优势在于它有很多免费的杂志资源，并且可以洽谈多种合作方式。 搜狐汇算 日活：800万 IOS：30% 女性：20% 年龄：28-45岁 基本情况：搜狐是老媒体整体用户年龄偏大，但是实际消费能力包括对新生产品还是比较抵触。 新浪扶翼 日活：400万 IOS：30% 女性：30% 年龄：25-35岁占比90% 基本情况：出了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量。 一点资讯 日活：300万 IOS：17% 女性：40% 年龄：18-35岁占比70% 基本情况：15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米，故小米后台也可投放。 Zaker 日活：500万 IOS：50% 女性：32% 年龄：21-30占比60% 基本情况：一线城市用户占比50%，用户群质量偏高，商业化初期红利可观。 智慧推 日活：5千万 IOS：70% 女性：40% 年龄：18-35 基本情况：包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。 粉丝通 日活：5千万 IOS：40% 女性：60% 年龄：18-25岁占比60% 基本情况：微博财报日活1.2亿，整体用户属性偏年轻化，目前国内最大的开放类社交平台，粉丝通商业化比较成熟，也是多数开发者必投的渠道。 广点通 日活：1亿+ IOS：40% 女性：45% 年龄：18-40占比85% 基本情况：广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP例如臭事百科等。体量大，流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。 微信MP 日活：5亿+ CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。 CTR：1.4% -1.8% 基本情况：CPC资源主要微信公众号底部 banner位置，以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善，说实话成本挺高。 UC浏览器 日活：5千万（官方1亿） IOS：30% 女性：40% 年龄：20-35岁之间 基本情况：国内浏览器的流量老大，用户群覆盖面广满足放量需求但是优化难度较高。投放下来成本还是比较高。 百度贴吧 日活：3千万（官方7500万） IOS：30% 女性：40% 年龄：18-35占比80%，整体年龄偏年轻化 基本情况：学生群体较多但也包含不少冲动型消费用户，相对来说更适合社交、游戏、工具类产品投放。 陌陌 日活：1000万（官方2000万，附近的人PV 1个亿） IOS:30% 女性：30% 年龄：18-32占比90% 基本情况：整体投放属性还是偏CPM，CPC投放效果一般看后期商业化调整。 |
