面临挑战的背景下，网易广告投放平台做了哪些调整？

　网易广告投放业的需求恢复有可能是W型的走势，这个该如何看待？

　　是不是W型走势不一定，但它一定会有波动。

　　这种波动来自于两个方面，第一是来自于疫情的，因为只要疫情有风吹草动，一定有很多行业会受到一些直观的影响，包括媒体平台、广告主、线下场景，波动越多，这种反复可能就越多。

　　第二是来自于消费者的信心和整个社会的经济动态，我觉得这个才是更本质的影响。很多行业，如果大家的信心没有办法恢复，然后经济的整个下行周期比预期更差的话，增长挑战可能就会比想象的要更大一些。我觉得现在还没有办法完全预测，但是坦率的说肯定至少今年内挑战性还是非常大的。

　　在广告行业面临挑战的背景下，网易广告投放平台做了哪些调整？

　　第一是今年优化了整个态度营销——睿享生活圈的模式和理念。这个模式和理念会更强调网易的原创内容、多场景，以及跟用户连接的优势。

　　第二，多场景意味着对用户的时间和需求进行了分解，比如说网易有新闻的场景，大家对新闻资讯的关注度空前高涨。网易也有音乐、游戏的场景，疫情期间这些场景也在增长，因为用户的碎片时间变多了。虽然广告主的需求在一定程度上受到抑制，但是因为用户的时间和精力更多放在平台上，所以对我们来说还是有帮助。

　　第三，之前规划了很多内容方向，但之后做了一些调整，比如说大量的活动都是线上的、跟用户交互的，内容会更强调能引发大家情感共鸣的，包括健康、安全、知识等内容。