腾讯多创意与动态创意广告的介绍

一、什么是腾讯多创意/动态创意广告?

　　多创意/动态创意广告就是单广告下有多个创意的广告;

　　腾讯广告推广系统趋势是广告少而精，将多个创意放在一条广告下，不仅能通过少量的广告数来对比创意优劣，更能提升单广告竞争力

　　支持两种高效的投放方式:

　　1.多创意[自定义创意]:广告主自主提供创意元素优质组合

　　高效投放，自主性强

　　2.动态创意:高效提供创意元索，系统自动组合

　　高效投放，自动组合

　　二、单广告多个创意之间曝光策略是如何的?

　　单广告多个创意的曝光，我们提供了两种展示模式供选择:

　　1.优选模式:智能托管、自动优化

　　由系统完成创意优选及曝光自动倾斜，适用于以提升单广告竞争力的投放模式

　　创意的优劣，将考虑创意在一定时间内的点击率和转化率的综合表现，腾讯广告推广系统再自动调整曝光分布

　　2.轮播模式:严谨对比、自助优化

　　系统将曝光平均地分配给同广告下相同创意形式的每一个创意下，适用于希望对比创意优劣的投放模式，该模式需要手动启停创意状态来调整创意表现

　　建议：如果需要对比创意CTR指标，需要累积1000次以上曝光，观察各个创意的CTR效果，并可以关闭ctr表现较差创意，如果希望对比创意cvr指标，需要累积5000次以上曝光。积累曝光次数越多，对比结论越置信

　　三、多创意/动态创意广告有什么优势

　　1.起量更稳定

　　使用“多创意/动态创意-优选模式”的广告成功起量消耗提升约有5-10%

　　2.成本更稳定

　　超成本20%以上的广告消耗减少5-20%

　　3.目标达成提升

　　目标成本达成的广告消耗提升约15-25%