网易广告三大内容营销要领

　互联网飞速发展,导致现在信息颗粒度已经粉尘化,唯有好内容,才具备脱颖而出的能力。内容为王的时代已经回来了，网易切准了目前互联网广告的短板,有十足的潜力,网易广告投放在这个方面能有进一步的探索,给互联网行业起一个带头作用。”

　　网易传媒推出“内容玩家”主题战略的初衷与考量。网易定位就是一家内容公司,无论什么赛道,都会以“原创好内容”为起点,以匠心,去创新。同时随着技术迭代去制造更多元的内容营销模块,近期“元宇宙”的概念大火,网易广告投放已经进行布局并将继续投入更大力量。在网易传媒“品牌共创”战略的推动下,在数字与现实场景中创造我更多的内容玩法与商业合作模式,为企业赋能,为用户赋能,绝不辜负品牌及用户的期望。”

　　内容玩家,究竟怎么个玩法?网易传媒四位内容玩家,分别从“网易文创、网易云音乐、网易游戏、次世代营销”等营销板块,系统解读“内容玩家”营销理念,展示网易在多元化的内容场景之中,与品牌、用户一起“玩”的能力。

　　在这个年轻人的时代下,怎样利用好这个充满想象空间的数字世界,去真正做好内容营销,成为这场游戏的赢家。

　　打通技术能力与内容生态的具体方法、品牌通过内容获取价值的途径。通过网易的实践经验,总结出三大内容营销要领:一是要理解和拥抱差异化创新,因为这的确是一个内容价值空前高的时代;其次,要真正理解用户的变化,用户不是要“接收到”,而是要“玩起来”;第三,要让营销的链路更加完整,像玩游戏一样去培养用户,跟随用户的“认知、跟随、成长、收获”的周期,去产出相应的模块。如此,消费者才能从体验的第一步,走出拥抱品牌的每一步。