腾讯广告扩量种子人群使用指引

腾讯广告投放扩量种子人群使用指引

　　一、如何使用功能？

　　Step1将高转化价值的一方数据，以人群包的形式上传到dmp中；（如您没有相应数据，也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中）

　　Step2投放oCPA广告时，勾选“使用人群包优化广告效果”，并选择需要使用的人群包。

　　注意：

　　该功能目前与扩量功能配合使用，需先开启自动扩量，方可使用

　　推荐使用较窄的定向范围（如：行为兴趣定向、自定义人群包等），结合自动扩量使用。

　　二、应该使用什么样的人群包？

　　应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群，比如：

　　某游戏客户想优化付费效果，则可上传该游戏或类似游戏，在全渠道的高质量付费人群；

　　某电商客户想优化下单效果，则可上传高质量下单人群；

　　某金融客户想优化授信/放款的效果，则可上传已授信/已放款的人群；

　　某教育客户既想优化表单预约效果，又想提升网页咨询效果，则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。

　　注：目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

　　三、人群包内对应的高质量转化行为，必须与腾讯广告投放优化目标一致吗？

　　推荐使用小而精的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。

　　您可以按照投放诉求来选择人群包，系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，同时以广告的优化目标为准，为您获取高质量的目标人群。

　　如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，则系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

　　如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。