腾讯广告扩量种子人群功能介绍

　腾讯广告扩量种子人群功能介绍

　　1.使用人群包优化广告效果，是什么功能？

　　广告主上传高转化质量人群到dmp，并授权oCPA系统对数据进行学习并应用，oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以：

　　①帮助新广告在投放初期起量、稳定成本；

　　②如果您上传深度转化行为的人群，也可帮助腾讯广告推广优化深度转化效果。

　　2.该功能适用于什么场景？

　　该功能仅适用于oCPA场景；

　　当oCPA广告转化数据不充分时，均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括：

　　①新建广告投放初期，或老广告暂停投放后再重新开启，转化数据不充分

　　②广告希望优化深度转化行为效果，但深度转化行为数据不充分

　　3.系统如何通过人群包来优化广告效果？

　　当广告转化数据不充分时，不利于oCPA系统进行学习，从而影响广告效果：成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包，可以帮助系统学习并在冷启动阶段应用该部分数据，从而有利于广告成本稳定、起量。

　　4.使用该功能后，腾讯广告推广效果会有怎样的提升？

　　①经实验验证，使用人群包优化效果的广告，可以获取明显的效果提升，尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本，并可帮助提升拿量，实际实验数据如下：

　　游戏客户，关注激活效果，使用已激活人群包：广告激活成本下降35%，激活量提升105%

　　游戏客户，关注付费效果，使用已付费人群包：广告付费成本下降27%，付费量提升46%

　　教育客户，关注下单效果，使用已下单人群包：广告下单成本下降63%，下单量提升50%

　　②广告投放效果由多种因素影响：

　　广告实际效果与人群包质量有关，请使用高质量、小而精的人群包；

　　广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。