网易广告推广内容营销与效果间的关系？

当下很多广告主在做内容营销时，都会担心效果很难保证，如何看待网易广告推广内容营销与效果间的关系？

　　对于这个问题可以从两个方面来看，第一，好的内容它是不愁“卖”的，无论从销量ROI，还是到这个客户能够感知的多个维度，例如品牌的认知度、关注度、好感度、美誉度等等，都会带来显著的提升。

　　第二个方面，当前所做的任何一次营销，它一定都是系统化的，体系化的，内容营销更是如此，当内容与营销产生联动效应后，它所产生的价值不只是曝光，更有更深层的种草与拔草的作用。内容的呈现形式也是多种多样的，比如，视频或者直播这样的形态，最终都可以给广告主带来一定的效果转化。因此，内容营销与效果直接的壁垒正在逐渐淡去，之间的平衡点也越加明朗。

　　网易文创与其他内容创作类型MCN机构、自媒体有什么不同？核心竞争力是什么？

　　有两个点是最为不同的，而这也正是网易广告推广的优势所在。第一点，文创最核心的竞争力还是原创内容，基本上我们现在看到的所有文创内容，都是文创体系自己的原创，不管是IP，还是故事、条漫、H5、短视频，都是纯原创作品。尤其在当下，这个内容为王的时代，传播的核心驱动力，其实就是原创，优质的原创内容，它甚至比渠道和规模都更具价值和意义。今天我们很多人都在追剧，但大家追的并不是它的投资成本多大，而在于剧情好坏，我想这是第一点，也是最根本性的差异。

　　第二点，是平台的区别。网易文创背靠网易传媒甚至网易集团，拥有丰富的资源优势，而这也就促成了网易文创的无限延伸可能。比如我们的文创IP和版权，它都可以与网易的音乐、游戏等进行整合与联动，甚至是与线下场景进行结合，而这些跟业界的MCN都是不一样的。

　　可以说，网易文创具备MCN机构所拥有的一切整合能力，不同之处在于，网易文创还拥有着MCN机构所不具备的媒体能力、原创内容能力，以及产业整合能力。