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内容的差异化优势成就了网易新闻广告平台逆势增长!

发表时间:2022-11-29 11:17

时代在演化和进步还在继续,资讯行业从来都没有“安全港”。


  从最古老的门户网站,到智能手机普及下的移动化转型,再到算法和自媒体掀起的去中心化浪潮,资讯服务的演变和创新一刻都没有停止。尤其是在过去十几年中,新的生产工具不断涌现,不断催生出新的广告内容生产和消费方式。即便当下资讯服务的市场格局几近板结,暗流却从未停歇。


  就像短视频对资讯行业的影响,相比于“取代和颠覆”的传统剧情,正在上演的却是二者的跨界融合:


  网易新闻广告平台、腾讯新闻等门户,早已将算法推荐引入到内容分发,并在近两年不断强化短视频、直播等内容的占比,并通过话题运营、流量扶持等激励创造者输出优质的短视频内容;


  抖音、快手代表的短视频平台,一边在和资讯平台争夺创作者,一边也在设法弥补短视频在表达上的短板。比如抖音在一些涉及到科普类的内容条目下,加入了方便用户延伸阅读的图文链接;


  今日头条、百度等信息流平台也在求变,无不在图文创作平台的基础上,打通了自家的短视频、直播等创作工具,同样是为了适应存量时代的生存法则,试图将越来越多的用户时间留在平台上……


  在这样的行业趋势下,所有的资讯平台都将走向综合化、多元化,用户将根据自己的需求重新选择合适的渠道。大大小小的资讯类平台,想要在不确定性的时代里活下来,必须要学会顺应潮水的方向。


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  再来思考网易新闻广告等平台逆势增长的原因,归根结底在于“内容的差异化优势”。网易文创的创新内容和网易新闻的资讯服务形成了差异互补,所带来的不仅仅是用户规模的稳定增长,还有全网最高质量的资讯用户群体:在月线上消费2000元以上、终端价格3000元以上用户比重上,网易新闻的占比显著领先于竞品。


  消费品牌营销策略从重金购买流量转为深耕品牌文化符号,流量红利的消失导致流量成本的走高,倒逼品牌方通过产品设计、LOGO设计、联名活动、跨界营销等深耕文化符号,吸引目标客群的精神认同,而非一味地押注流量和曝光率。


  对于资讯平台而言,想要用内容和用户建立信任感,主要依托于两个东西,一个是人设和互动,另一个是态度。其实也解释了网易传媒放大原创内容的深意,用内容和年轻人产生情感上的链接,提高用户的忠诚度和质量,既是为了打造差异化优势,冥冥中也迎合了品牌营销的嬗变。


  一言以蔽之,资讯服务的演变轨迹存在偶然性,但优质内容是永远的刚需,“差异化优势”是永恒的生存技巧。


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