网易新闻广告平台的两种商业模式

　作为算法流派代表性产品的今日头条，在月活用户规模上依旧领跑市场，可用户时长已经低于年底的水平；背靠流量巨头的腾讯新闻，在用户规模和用户粘性上均增长乏力，甚至出现了可怕的负增长；反倒是网易新闻交出了一份高速增长的成绩单。

　　今日头条和腾讯新闻的数据表现，无疑是资讯服务的常规业态，用户习惯的转移某种程度上已是不争的事实。可为何在同样的外部环境下，网易新闻、新浪新闻等玩家偏偏跑出了逆势增长的上扬曲线？

　　对应到网易传媒的布局上，一场有序的战略革新在同步进行中。比如新内容品牌“网易文创”正式发布，构建了网易哒哒、浪潮工作室、谈心社、小羊驼三三、槽值、硬核看板、人间、网易数读等20多个头部内容组成的IP矩阵，凭借优质内容在行业内持续出圈；再比如网易新闻在资讯侧的内容创新，打造了网易未来大会、未来公开课、“网易新闻知识公路”等高曝光量的活动平台和创新内容。

　　相较于算法推荐的单一引擎，网易新闻形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制（内容生态结合知识图谱，提升算法匹配的融合增长策略），避免了固有用户的流失，并以优质的内容吸引到了越来越多的新用户，人均单日使用时长多个季度领跑行业

　　或许可以给出这样的结论：网易新闻广告平台的逆势增长，根基仍然是“内容”，哪怕是在内容严重过剩过载的时代里，内容如潮水般涌向世界的每一个角落；哪怕渠道和算法几乎掩盖了内容的光芒，对算法的讨论曾经高过了内容本身，但优质内容仍旧是吸引用户、扩大影响力的硬道理，“内容为王”的逻辑从未过时。

　　一切生意都离不开生产和消费，资讯服务行业也不例外。

　　网易新闻广告平台的商业模式可以粗略划分为两种：一种是资讯内容+算法推荐+广告变现的流量生意，内容和算法都是为了流量服务；一种是内容生态+算法优化+流量运营的内容生意，算法和运营的目的是扩大内容影响力。