提高新浪网广告创意质量三板斧

　新浪网广告推广创意质量提分三板斧

　　1.优化创意质量

　　创意是流量的第一入口，也是筛选目标用户的重要一环，创意的好坏对转化效果有直接的影响。

　　-创意内容抓痛点

　　分析产品受众画像，深挖使用场景，切入产品的核心卖点。

　　-图片清晰能辨识

　　采用高清图片，产品一目了然，素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。

　　-文案易懂强相关

　　文案应突出与产品有关的要素，在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。

　　-好的创意也怕滥

　　每个创意都有生命周期，用户重复看创意容易产生审美疲劳，需要定期更换创意。

　　2.优化落地页质量

　　死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗，导致一般落地页的到达率仅为73%。

　　页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下，导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。

　　-使用灵动落地页

　　海量优质模板提升页面可读性，新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速，有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。

　　-查看页面分析报告

　　了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。

　　3.对接转化数据

　　随着移动营销进入精细化运营阶段，监测数据不仅可以量化投放效果，还可以依据数据优化新浪网广告推广策略。此外，对接数据后也利于推荐算法做精准化推荐，使数据价值最大化，最终提升转化效果。

　　-使用灵动落地页

　　页面自动添加监测代码，可使用oCPC投放模式，并享受数据分析解读（转化分析、热力图分析等）

　　-使用转化跟踪

　　在优化中心使用转化跟踪功能，可以对自有落地页进行数据监测。