网易为何如此青睐户外广告？

　近日，网易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了！在明星人设翻车频繁发生后，网易严选开始“调侃”起了「流量明星」，在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中，广告以「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」为主题，让用户坐在公交车站台或地铁的广告牌里，真真切切的为品牌做“代言”。

　　网易广告推广中的人物主角不是明星，就是普通的消费者，且宣传文案重点都落到用户对产品的使用体验上。这则“活广告”一经投放就在社交平台上受到广泛传播，不少大V进行转发分享，评论区也受到一众网友的好评。

　　网易广告推广为何如此青睐户外广告？

　　品牌营销的本质就是传播，一方面要成功吸引到目标群体的注意力，另外一方面则要与用户之间产生一定的情感链接，搭建起品牌和用户之间沟通的桥梁。而户外媒体是离用户最近的场景，品牌往往会借助户外广告以触达到更多的目标用户。

　　触达率和曝光量，是我们一直反复强调的户外广告的特点优势。尤其是一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，例如商圈媒体，今年“五一”期间，长沙五一商圈单日人流便达到了100万人次；还有高铁媒体，以广州南站为例，广州南站总到发旅客1.88亿人次，日均到发旅客51.4万人次。足以可见，户外广告覆盖的人群范围极广，再加上线上的二次传播和曝光，能助力品牌快速扩大声量，引爆全国范围内量级的传播，为品牌带来超高的曝光量。

　　其次，除了曝光量，户外广告还能有效地俘获到消费者的注意力，具有一定的强制到达及强制观看性，在不经意间就能到达消费者的视野中，加上诸如高铁、地铁、电梯等相对封闭的空间，能通过高频反复的传播，提高品牌的认知，强化传播效果。另外，像户外LED大屏等视觉冲击力和沉浸感强的特点，也能第一时间捕捉到用户的注意力。

　　最后，比起平面广告、视频广告和互联网广告，户外广告具有较强的空间优势和场景优势，可塑造性强，能满足广告主的创意发挥。以此次网易严选的活广告为例，对公交候车亭进行了改造，很好的与周围环境、场景相结合，给人趣味感和新颖感。同时这些广告牌，也成为了品牌与用户之间沟通的窗口，做到了与用户零距离接触，实现品牌与用户玩在一起。这一有趣的创意最后激发用户参与、分享，引发传播等一系列的连锁反应，在为品牌获得流量之余，建立起品牌更为亲民的形象。