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推广资讯

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2022

时代在演化和进步还在继续,资讯行业从来都没有“安全港”。  从最古老的门户网站,到智能手机普及下的移动化转型,再到算法和自媒体掀起的去中心化浪潮,资讯服务的演变和创新一刻都没有停止。尤其是在过去十几年中,新的生产工具不断涌现,不断催生出新的广告内容生产和消费方式。即便当下资讯服务的市场格局几近板结,暗流却从未停歇。  就像短视频对资讯行业的影响,相比于“取代和颠覆”的传统剧情,正在上演的却是...

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2022

 作为算法流派代表性产品的今日头条,在月活用户规模上依旧领跑市场,可用户时长已经低于年底的水平;背靠流量巨头的腾讯新闻,在用户规模和用户粘性上均增长乏力,甚至出现了可怕的负增长;反倒是网易新闻交出了一份高速增长的成绩单。  今日头条和腾讯新闻的数据表现,无疑是资讯服务的常规业态,用户习惯的转移某种程度上已是不争的事实。可为何在同样的外部环境下,网易新闻、新浪新闻等玩家偏偏跑出了逆势增长的上扬...

11/17

2022

 网易内容广告走向何方?  内容广告的竞争,一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态,以此提高用户数、用户粘性和使用时长;另一方面是保证用户体验,以精准的网易广告投放为手段降低广告对用户的干扰,通过数据和算法实现精细化的流量运营,提高广告效率。在此大背景下,围绕内容展开的原生广告市场也呈现出三大趋势。  视频化  信息传播与接收,沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进,从文字到视频,承...

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2022

 激励视频广告在电商领域的潜力或远超预期  从当前来看,激励视频广告看似更受到游戏类广告主的青睐,但其实在电商领域,激励视频的潜力或许远远超过人们的预期。  其一,从电商内容生态上讲,短视频在内容丰富性、完整性与连续更好,也更能影响消费者的购物倾向。心理学研究曾证明,人类存在着“生动性偏见”,具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。  其二,主动参与往往带来更强的催化剂效应,激励视频广告带来...
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